认识商业
作者：（美）尼科尔斯 等著；陈智凯，黄启瑞 译
出版时间：2009-10-1

【图书简介】

《认识商业》是全美高等院校采用量最大的商业入门教材，出版三十多年来，在西方国家长销不衰，并被全球几百所大专院校列为企业管理课程、MBA教程的必选教材。历经七次修订，作者通过各种渠道征集大量学者、教师和学生对本书的反馈意见，以脚踏实地的教学实践检验本书的结构性和条理性，堪称一部真正的动态式教学讲义。本书包罗商业万象，从商业管理、人力资源管理、营销学，到决策制定、财务管理等，娓娓道来，清晰透彻，引领读者全面掌握商业管理和运作知识。书中所设各种专栏贴近现实，采用众多著名企业及企业家的真实案例，特别是“中国视角”引入中国的经验与故事。全书紧扣时代脉博，延伸了读者的视野、启发了他们的思考。本书有助有助于职业经理人审视自身定位，有志创业者认清机遇与风险。无论是进修商业的莘莘学子，还是沉浮商场的企业人士，均可通过本书提高自己的商业竞争力！


【作者简介】

廉•尼科尔斯（William Nickels） 美国西储大学企业管理硕士，俄亥俄州立大学博士，现在马里兰大学帕克分校商学院任副教授，教学经验超过30年，四度获颁“杰出教师奖”。著作包括一本营销沟通、两本行销原理、多篇公开出版论文，以及一本《赢得快乐比赛》，和大家分享其均衡生活的秘诀。威廉经常前往不同的企业和非营利性组织演讲，内容包括营销和一般企业议题。


【本书目录】

简目

作者简介

张维迎序 看不见的手，看得见的企业家

汪丁丁序 常识，经济学和管理学

吴晓波序 透过美国的眼睛认识新太阳城的商业

唐骏序 职业经理人时代的到来

译者序

前言

目录

专栏目录

图目录

表目录

序曲　拥抱黄金时代

0-1　学习成功的技巧

0-2　关键的一课

0-3　为职业生涯作准备

0-4　衡量技能和人格

0-5　学习企业策略

0-6　学习专业举止

0-7　对于学习，全力以赴

读书方法

考试秘诀

时间管理

0-8　善用这一门课的资源

善用本书

0-9　获得理想工作

0-10　求职策略

0-11　求职小秘诀

0-12　撰写简历

0-13　上网张贴简历

0-14　撰写求职信

0-15　准备面试

0-16　准备转行

第一篇　商业趋势：在多元全球化环境中管理企业

第一章　动态的企业环境：风险和获利

学习目标

1-1　企业和企业家精神：收入、利润和亏损

权衡风险和利润

企业可以提高生活水平和质量

回应不同的企业利益相关者

运用企业原则于非营利性组织

学习评估

1-2　企业家和受雇于人

企业家的机会

企业家对于财富创造的重要性

学习评估

1-3　企业环境

经济和法律环境

科技环境

竞争环境

社会环境

全球环境

学习评估

1-4　美国企业的演进

农业和制造业的进步

服务业的进步

你在企业的未来

学习评估

总结

关键词

第二章　经济学如何影响企业管理：财富的创造和分配

学习目标

2-1　经济情势如何影响企业经营

何谓经济学？

沉闷科学

增长经济学与亚当•斯密

造福社区

学习评估

2-2　了解自由市场资本主义

资本主义的基础

自由市场如何运作

价格的决定

供给

需求

均衡点或市场价格

自由市场内的竞争

自由市场体系的优点与缺点

学习评估

2-3　了解美国经济体系

关键的经济指标

美国的生产率

服务部门的生产率

商业周期

财政政策

货币政策

学习评估

总结

关键词