任天堂：快乐创意方程式
出版时间：2011年版
内容简介
　　创意产业的世界瞬息万变，不断地创新、“惊”与“喜”的用户体验成为激烈竞争中的制胜之道。作为游戏产业的传奇、“游戏界的苹果”，任天堂执著地奉行创意先行、快乐至上的理念，用新颖的创意贯彻娱乐产业的精神，不断推出超乎想象、令人无限惊喜的产品，带给人们前所未有的体验，从一间小纸牌作坊发展为世界游戏产业霸主。坚持“只做独创性产品”的创意策略，任天堂开发了FC、Game Boy等经典机型，以及“马里奥系列”、“塞尔达传说”、“口袋妖怪”等一批风靡全球的作品，游戏软件销售超过20亿份；凭借掌上游戏机NDS，它出奇制胜地走出了与索尼十年战争失败的逆境，重新划分市场格局；推出家庭游戏机Wii，它在2008年全球性金融危机中岿然不动，逆势保持快速发展，Wii更是让英国女王与威廉王子爱不释手，并成为美国总统奥巴马带进白宫的第一件家用电器。任天堂在上百年发展历程中创造了一个又一个奇迹，本书将为你揭开任天堂的百年传奇与制胜之道。解读任天堂，也是解读整个创意产业。
目录
序 金融危机中岿然不动
第一章 游戏旋风和危机感
　挑战：人手一台NDS
　社长力推的“脑锻炼”
　扩大游戏玩家队伍战略和 Wii
　任天堂与索尼的 10年战争
　危机感——“被抛弃的游戏”
第二章 NDS和Wii的诞生
　在餐馆里诞生的NDS
　Wii的“母亲至上主义”
　让人感到亲切的游戏手柄
　每天都有新的内容
第三章 岩田和宫本——“禁欲”式的管理
　胜不骄
　游戏迷岩田聪
　属于世界的宫本茂
　宫本的秘密武器——“背后的视线”
　“搬走饭桌”的精神
　打破部门壁垒的“宫本主义”
　“空降”的社长和个人面谈
　科学的管理
第四章 创造笑容的企业
　娱乐主义
　守望任天堂
　任天堂的“惊”和“喜”
　苹果和任天堂
　通过做“没用的东西”培养起来的实力
　焦黑的 Game Boy
第五章 Game & Watch
　对于“过时”技术的当下思考
　游戏天才横井军平
　“过时”技术的巨大胜利——Game Boy
　永远的横井军平
第六章 靠“软件体质”生存
　山内的领袖魅力和“直觉经营”
　最后的决断
　以软件为主
　用新颖的创意贯彻娱乐的精神
第七章 从花札工厂到世界霸主
　京都的纨绔子弟和扑克
　成王败寇
　失意泰然，得意淡然
　“纸牌职人”的冒险之魂
第八章 新的创意和惊喜
　脑锻炼的新计划
　扩大游戏创作队伍战略
　在客厅“夺权”
　来自业余棒球队的“刺客”
跋惊喜还在继续
致谢
附录