对决运动品市场：阿迪与耐克的全球争霸战
出版时间：2011年版
内容简介
《对决运动品市场:阿迪与耐克的全球争霸战》内容简介：阿迪达斯和耐克是当今世界上不可撼动的两大体育巨头，它们的产品代表着一种文化，一种时尚和一种荣耀！每一个成功者的轨迹似乎都惊人地相似一一无休止的拼搏、独特的眼光、成功的营销手段。当这些条件都拥有的时候，一个属于你的商业“王国”已经悄然成立了……
目录
第一回 闻名世界的达斯勒跑鞋／001
“筚路蓝缕，以启山林”，创业之路，举步维艰，坚定的信念是创业者前进路上的助推器，创业者要成功，靠得就是一股超人的干劲儿!

第二回 渐渐“远离”的兄弟／012
构筑一座坚固的堡垒，需要为其铸造紧密而厚重的城墙，当城墙上的砖瓦变得千疮百孔之时，这座堡垒亦承受着随时覆灭的危险。一个家族、一个企业亦是如此，当它们失去了团结与信任，分裂的结局就不可避免了。

第三回 蓝带体育用品公司／031
“为自己造势”是创业者必须要学会的本领，因为这项本领会成为创业者打开成功大门的钥匙。如果没有菲尔·奈特口中的“蓝带体育用品公司”，恐怕就不会有今日闻名世界的“耐克”了。

第四回 飞向成功的“翅膀”／045
当今社会，一个人的力量已经变得越来越微不足道。没有士兵的将军根本就无法打仗，更谈不上胜利了，而没有伙伴的创业者同样也很难达到理想的彼岸，找到一个好的同伴就像是为自己的事业装上了“助推器”，往往能起到事半功倍的效果。

第五回 新时代的到来／060
聪明人在别人的眼里往往很容易就会获得成功，他们做什么事都会给人一种水到渠成的感觉，这其实只是一种表象。如果你仔细推敲就会发现，他们的成功绝非偶然，灵活的头脑和多变的手段都是其克敌制胜的“法宝”。

第六回 体育巨头中的“天敌”／078
商场就意味着竞争，创业者想要得到得越多，那么竞争就必然会越激烈。商场上没有与世无争的“隐士”，你不打垮别人，那么别人就必将打垮你。在激烈的竞争中，勇气、智慧、意志都是战胜对方不可缺少的因素，没有能力的竞争者最后只能变成对手的“踏脚石”。

第七回 “假”阿迪达斯与“真”耐克／087
每个失败者都有其失败的原因，而且这些原因又大多不同。但是每个成功者却都很相似，在他们的经历中新太阳城会发现很多共同点——不懈的努力、敏锐的嗅觉和独特的手段。

第八回 以金钱开道的阿迪达斯／103
人的一生就像是一条路，有的路是平行的，有的路是交会的，有的路则会并在一起。一个人的路可能会很窄，只有许多条路交会在一起才会变得宽敞。对于创业者来说，只有拓宽自己的“路”才会有更大的发展。

第九回 用明星造势的耐克／111
在商场上，优质的产品和成功的营销手段是一对完美的组合，也是创业者达到成功的最佳手段。体育明星和运动品牌就是一对最好的例子，运动员的成长需要商业的赞助和包装，体育商品的销售需要运动员的造势和推广，两者相辅相成，相互促进，完成一场互惠互利的交易。

第十回 人脉铸就的阿迪达斯王朝／123
当一些人的利益相同时，他们就会结合起来为共同的目标而努力，这种组合就可以称为“伙伴”。一人力弱，三人力强是亘古不变的真理，找到适合自己的同伴，创业者的创业之路会变得陡然平坦。

第十一回 “别出心裁”的耐克／141
在广告中起到最根本作用的不是沟通是形式，而是内容，是与消费者进行心与心的对话。就像耐克的广告，它不是在喊一个口号，而是在讲一个故事，告诉大家运动的思想和内涵。

第十二回 渐渐衰弱的阿迪达斯／149
商业场上每天都会发生新的变化，出现新的敌人，在你还不以为意的时候，他们已经慢慢地成长为可以和你分庭抗礼的对手了。海纳百川，有容纳大。个人的目光终究是短浅的，如果此时还不想听取他人的建议的话，恐怕他的失败就在眼前。

第十三回 后霍斯特·达斯勒时代／166
一个企业不可能永远只依靠一个人的支撑，好的继承人是企业百年延续的根本。而这个继承人需要有足够的勇气和信心，这样才能带领整个企业走出自己前任离去的阴霾，如果他不具备这样的素质，那企业的未来就变得令人堪忧了。

第十四回 重振“三条纹”／195
让一个千疮百孔的企业起死回生并不是一件容易的事，因为内部有以前留下的弊病，外部有竞争对手的打压，想冲破这种困境，企业领导者就一定要具备独树一帜的风格和手段。

第十五回 耐克在挫折中前行／210
在创业的路途上布满了荆棘和陷阱，创业者一不小心就会让自己陷入逆境。在这个时候，盲目的挣扎和没有方向的乱闯是无济于事的，冷静下来，好好地反思一下自已的错误到底在哪里，坚定自己的信念，这才是走出逆境的真正途径。