中国海洋城市旅游品牌价值与竞争力研究
作者：董志文著
出版时间：2016年版
内容简介
《中国海洋城市旅游品牌价值与竞争力研究》旨在构建我国海洋城市旅游品牌价值及品牌竞争力评价模型，得出国内海洋旅游城市品牌价值及品牌竞争力的影响因素，提出提升我国海洋旅游城市品牌价值及品牌竞争力的对策和建议，不断提升我国海洋旅游城市品牌竞争力，提高城市的知名度、美誉度和忠诚度，不断吸引旅游者、居住者、求学者和投资者等，促进我国海洋城市海洋旅游业的进一步发展。同时，《中国海洋城市旅游品牌价值与竞争力研究》在国内外学术界研究成果的基础之上，结合我国海洋旅游城市品牌发展的实际，独立地进行海洋旅游城市品牌价值及品牌竞争力的理论研究，弥补了该方向理论研究的不足，对后续研究具有一定的借鉴意义。
目录
绪论
一、问题的提出
二、国内外研究现状与研究展望
三、研究方法与技术路线
第一章 基本概念与理论
第一节 基本概念
一、品牌的内涵与外延
二、目的地品牌与海洋旅游城市品牌
第二节 基本理论支撑
一、品牌理论
二、竞争力理论
第二章 海洋旅游产业的基本特征与竞争态势
第一节 全球海洋旅游产业的产业格局
一、世界海洋旅游的发展演进过程
二、世界海洋旅游分区
三、中国海洋旅游分区
第二节 全球海洋旅游业的基本特征
一、海洋旅游业具有旅游业的一般特征
二、海洋旅游业区别于一般旅游业的特征
第三节 全球海洋旅游业的竞争态势
一、海洋旅游产品竞争态势分析
二、海洋旅游客源市场竞争态势分析
第四节
