锦囊妙计：网站推广101招（第7版）
作者：斯威尼(Susan Sweeney)著,李翔昊 ,蔡玮 ,刘琛 译
出版时间：2012
内容简介
　　《锦囊妙计：网站推广101招（第7版）》基于网络媒体的发展和营销环境的变化，全面系统地介绍了网站推广的方方面面，包括规划你的网站、为搜索引擎优化网站设计、吸引用户回访的网站要素、许可营销、病毒式营销、重要的网站内容、引导页面、付费点击策略的设计、电子邮件的优势、利用邮件签名提升网站流量、自动应答机、制定链接策略、在线广告、充分利用媒体关系、RSS、博客和维基、播客和视频、移动营销、交互式地图、网站流量分析等内容。 《锦囊妙计：网站推广101招（第7版）》适用于从事互动营销、网络推广、网络营销、企业品牌推广、新媒体传播、互联网产品等相关工作的人士，以及对互联网行业有兴趣的人士，也可以用作院校师生的参考用书和相关培训教材。
目录
第1章　规划你的网站　1
基本要素——目的、目标人群、产品和服务　2
常见的目的　3
　为你的产品和服务做广告　4
　在线销售你的产品或服务　4
　提供在线客户服务和支持　4
　提供产品或企业信息　5
　塑造企业形象和品牌认知　5
　其他主要目的　5
　其他需要考虑的目的　6
　为搜索引擎优化网站设计　6
　在网站上添加增加回访的设置　7
　获得网站的用户口碑　7
　利用许可营销　7
　提高用户忠诚度　8
　给网站制造“黏性”　8
　为网站添加交互性　8
关于目的的总结　9
目标人群　9
产品和服务　11
基本法则　13
分析竞争对手　13
构想自己的网站　14
细化网站规划　16
关于内容　17
关于文本　18
关于色彩　19
关于导航　19
关于图片　20
关于显示效果　21
其他提醒　22
与第1章相关的网络资源　22第2章　为搜索引擎优化网站设计　23
对网站进行搜索引擎优化的方法　24
了解搜索引擎　25
选择重要的搜索引擎　26
研究搜索引擎的排名太阳城 　27
关键字很关键　30
　头脑风暴、调研和查找推广资料　31
　查看竞争对手和行业领先的网站　32
　评估网站的流量日志　33
　关键字建议和评估工具　34
　优化关键字组合　34
将特定关键字添加到对应页面中　41
　标题标签——利用描述性的页面标题　42
　关键字的元标签　44
　描述性元标签　45
　Alt标签　46
　超级链接　46
　域名和文件名　47
　主体文本——头标签和页面材料　47
垃圾信息　49
　质量规范——基本原则　52
　质量规范——特别建议　53
其他重要的设计要素　54
　框架　54
　Robots.txt与Meta-Robots标签　55
　代码简洁是王道　56
　导航技术　56
　重访元标签　57
　CSS样式表　57
　动态页面和特殊字符　57
　绚丽页面和富媒体的使用　57
　表格的使用　58
　定制化的报错页面　59
　图像映射　59
　为本地搜索进行优化　59
　监视搜索结果　61
与第2章相关的网络资源　62第3章　吸引用户回访的网站要素　63
鼓励回访的机制　64
为回访提供网站动态频道　65
人人爱免费　65
人人爱优惠——优惠券和折扣券　66
特供、促销和套餐　68
给用户的事件日程提醒　68
利用竞赛活动吸引客户　69
为网站提供有用的链接　71
利用“专题”或“每日/每周提示”促进回访　72
让你的网站被收藏　73
每日更新站点以促进回访　74
MP3/播客　74
利用RSS信息源和自动回复机分发内容　75
与第3章相关的网络资源　75第4章　许可营销　76
什么是许可营销　77
许可营销的用途　78
个性化　79
推销收益　79
合作许可营销　80
基于奖励的许可营销　80
关于许可营销的小结　81
与第4章相关的网络资源　82第5章　利用病毒式营销传遍世界　83
充分利用病毒式营销机会　84
口碑　85
　病毒式营销的传播　88
　电子明信片　89
与第5章相关的网络资源　90第6章　重要的网站内容　91
令人赞叹的要素　93
电子宣传册和交互式宣传册　93
音频和视频　94
　播客　94
　交互式地图　95
　交互式元素　95
　博客和维基　96
与第6章相关的网络资源　97第7章　引导页面　98
什么是引导页面　99
考虑引导页面的内容　101
测试你的引导页面　101
与第7章相关的网络资源　103第8章　提交到搜索引擎和网站目录　104
提交流程　105
揭秘搜索引擎和网站目录　105
提交到搜索引擎　108
　免费的提交　109
　付费的收录　109
　自动化提交VS人工提交　109
　你的页面被索引了吗　110
提交到网站目录　110
　为提交到网站目录做准备　112
　特别注意标题和表述　113
　特别注意提交表单上的栏目　113
　更多关于网站目录提交的小窍门　114
为你的提交做好记录　115
有效利用提交工具和服务　116
在提交之前完善网站　117
获得多样化的排名　117
最后的一些忠告　118
与第8章相关的网络资源　119第9章　设计你的付费点击策略　120
利用PPC广告获取目标人群的流量　121
探解Google和雅虎上的PPC营销活动　122
　PPC营销活动如何运作？　123
　你的广告在哪里显示？　124
利用文本广告扩大曝光　126
利用地理信息定位你的营销活动　126
关于时段　127
最大化你的曝光机会　127
有效利用你的预算　128
与第9章相关的网络资源　129第10章　电子邮件的优势　130
建立联系　131
电子邮件程序与邮件列表软件　132
有效的电子邮件信息　132
　邮件标题的重要性　132
　收信人和寄信人让你展现更多的人性化　133
　秘密抄送(BCC)　134
　有效的电子邮件格式　134
　操作提示　136
　得体的电子邮件回复技巧　136
　经常使用你的签名档　137
　谨慎使用附件　137
使用情感符号和缩写来传达感受　138
电子邮件营销技巧　140
　包含一份宣传手册和正式照会　140
　提供客户服务　140
　准备一份回复列表库　141
　遵守电子邮件礼仪　141
　图片标头和HTML　141
　及时回复　142
　利用病毒式营销　142
与第10章相关的网络资源　142第11章　利用邮件签名提升网站流量　143
展示你的电子名片　144
如何创建你的签名档　145
　图片标头以及HTML　145
签名档中应该做的和不应该做的　146
能为你的网站增加访问量的签名档　148
将签名档用作电子邮件模板　151
与第11章相关的网络资源　151第12章　自动应答机　152
什么是自动应答机　153
为什么要使用自动应答机　154
自动应答机的种类　155
自动应答机的特性　155
　个性化定制　155
　多次回复/系列回复自动应答机　155
　回复信息的大小　156
　跟踪　156
　HTML信息　156
使用自动应答机实现成功营销　156
与第12章相关的网络资源　157第13章　消费者自主媒体　158
什么是消费者自主媒体　159
为什么消费者自主媒体至关重要　160
消费者自主媒体对公司信誉的影响　160
消费者自主媒体——机遇还是威胁　161
营建一种社交媒体战略　162
在哪里可以找到消费者自主媒体　163
如何使用消费者自主媒体　164
与第13章相关的网络资源　165第14章　创建你的私有邮件列表　166
为什么需要你自己的邮件列表？　167
　基于许可的营销　167
　隐私的问题　170
新太阳城需要怎样做　170
合适的邮件列表技术　171
　使用你的电子邮件程序　171
　使用邮件列表软件　171
　将邮件列表外包　173
创建你的数据库或邮件列表　175
推升你的私有邮件列表　176
和你的邮件列表用户沟通　176
躲避垃圾邮件雷达　179
现有的法律条例　182
评估，评估，评估　183
为什么电子邮件没有灭亡　183
电子邮件是最受欢迎的应用程序——写在最后　184
好消息——RSS与电子邮件并非互不兼容　186
与第14章相关的网络资源　186第15章　通过直接邮件列表实现有效的营销推广　187
直接邮件列表公司如何运营　188
如何选择直接邮件公司　189
如何与直接邮件列表公司合作　189
与直接邮件列表营销相关的资费　190
如何使直接邮件列表的营销效果最大化　191
与第15章相关的网络资源　192第16章　制定一种醒目的链接策略　193
链接具有影响力　194
链接具有持续性的效力　194
关于外部链接的简介　195
Google网管对链接方案的准则　196
找到合适链接网站的策略　197
探究这些URL　198
鉴别竞争者链接的工具　199
其他潜在的链接策略　201
获得潜在链接准许　202
把你的链接放置在易于被点击的位置　205
添加或者不添加全开放链接的网站　205
利用附属项目增值　205
维护一份营销日志　206
一些关于链接交易的警告　206
与第16章相关的网络资源　207第17章　使用元索引最大化营销效果　208
什么是元索引　209
如何寻找合适的元索引　211
加入元索引获得最佳的曝光度　213
与第17章相关的网络资源　214第18章　获得奖项、酷站及其他　215
被提名是一种荣誉　216
选择并赢取你想要的奖项　217
酷站定义中什么是热门而什么不是　219
在你的网站中公布你的奖项　219
成为自己奖项盛会的主办方　219
与第18章相关的网络资源　220第19章　在线广告　221
通过互联网广告扩大你的曝光机会　223
利用广告达到你理想的目标　223
在线广告术语　224
　网幅广告　224
　点击进入　224
　命中　224
　印象或页面访问量　225
　CPM　225
　CPA　225
　关键字　225
　地理定位　226
网幅广告的方方面面　226
网幅广告一览　227
网幅广告的建议　228
有趣的网幅广告　229
地点、地点、地点　232
　搜索引擎　232
　内容网站　232
网幅广告的价格因素　232
购买网幅广告需要考虑的问题　233
能让用户看到的网幅广告　233
借助在线广告网络　234
行为广告　235
重新定位　235
网幅广告交换的多重收益　236
建立长期稳固的赞助商关系　236
商业链接　237
赞助邮件列表　237
线上和线下的推广　237
内容一体化的广告　237
视频广告　238
社交网络广告　239
最后一些要牢记的建议　240
与第19章相关的网络资源　240第20章　充分利用媒体关系　241
管理有效的公共关系　242
公共关系VS广告的收益　242
什么是新闻稿　243
　撰写新闻稿　243
交互式新闻稿的优点　245
自己发布新闻稿VS外包发布服务　247
关于发布新闻稿的金玉良言　250
　新闻稿的时间和最后期限　250
邮件新闻稿所采用的格式　251
什么有新闻价值　252
什么没有新闻价值　252
为公共关系设立在线的媒体中心　253
与第20章相关的网络资源　255第21章　通过网络出版物提升流量　256
订阅网络杂志的吸引力　257
究竟什么是电子杂志　257
基于网页的电子杂志　258
邮件电子杂志　259
把电子杂志当成营销工具　260
为你的营销工作找到合适的电子杂志　260
电子杂志广告的种种好处　261
广告的基本原则　262
为电子杂志提供文章和新闻稿　263
发布自己的电子杂志的理由　264
制作自己的电子杂志　265
电子宣传册和交互式宣传册——最新的网络出版物　267
与第21章相关的网络资源　269第22章　RSS　270
什么是RSS　271
RSS如何工作　271
RSS内容的选择　273
RSS的优点　274
如何推广你的RSS内容　275
什么是社会化网络书签　276
为什么社会化网络书签很重要　277
如何让你的RSS输出效果最佳　279
RSS与电子邮件　279
与第22章相关的网络资源　280第23章　播客和维基　281
什么是博客和维基　282
如何创建博客和维基　283
　事先调研　283
　确定开设博客的目的　284
　确定博客的内容和基调　284
　选择博客软件　284
　法律声明　284
　计划好发帖　284
　撰写博客　285
　博客的搜索引擎排名　285
　管理好文章存档　285
　追踪读者信息　285
博客，开还是不开？　286
　开博客和不开博客的理由　287
避免博客常见的错误　288
　对精力投入估计的不足　288
　对市场营销效果的高估　288
　更新的不足　288
　为搜索引擎写文章而不是为博客　288
推广你的博客　289
与第23章相关的网络资源　290第24章　播客和播放视频　291
什么是播客　292
什么是播放视频　293
播客的优点　293
设置你的播客　293
　内容和频率的选择　293
　做好内容安排　294
　集齐播客设备　294
　录制你的播客内容　294
　发布你的播客内容　294
外包你的播客内容　295
播客内容　295
推广你的播客　297
与第24章相关的网络资源　299第25章　移动营销　300
什么是移动营销　301
SMS——短消息服务　301
MMS——多媒体信息服务　302
即时通信　303
LBS——基于地理位置的服务　303
针对用户资料的广告　303
移动博客　303
内容订阅　304
移动营销的优势　304
与第25章相关的网络资源　306第26章　交互式地图　307
什么是交互式地图　308
为什么交互式地图如此重要　310
如何来实现它　311
如何利用交互式地图　314
与第26章相关的网络资源　315第27章　合作的力量　316
理想的合作网站　317
合作机会　317
与第27章相关的网络资源　319第28章　网站流量分析　320
网站分析的定义　321
　关键绩效指标　322
常见的业绩指标　322
　点击率　322
　独立访问者　323
　访问时间　323
　点击路径分析　323
　单个网页访问　323
　引导转化，或期望行动　324
　客户转化率　324
　每个访客的净收益　324
　每个访客的成本　324
　表单填写的放弃率　324
　线下销售的影响　325
　投资回报率(ROI)　325
监控业务的核心要素　325
找出哪个更管用——从A/B测试开始　326
　保持精简　327
　给它时间　328
　跟踪你的测试　328
深究下去——使用它或者丢掉它　328
将它们整合起来——利用那些你从别的地方得到的信息　329
细分你的目标市场　330
选择网站分析的解决方案　331
　关注你自己　332
　关注技术　332
　关注供应商　333
热门网站分析供应商　334
基于网站分析的最终结论　336
与第28章相关的网络资源　336关于作者　338